Reklama -

Reklama

Z Wikipedii

Skocz do: nawigacji, szukaj
Reklama Encyklopedii Britannica z 1911 r.
Lokomobila benzynowa - reklama zakładów Ursus z Rękodzielnika z 1914 roku
Coca-cola, 1900

Reklama (z łac. reclamo, recla) to informacja połączona z komunikatem perswazyjnym. Zazwyczaj ma na celu skłonienie do nabycia lub korzystania z określonych towarów czy usług, popierania określonych spraw lub idei (np.promowanie marki).


Reklama przybiera różną postać - od rzetelnej informacji o cechach produktu, spotykanej głównie w prasie specjalistycznej, po wychwalanie produktu bez rzetelnej informacji merytorycznej o przedmiocie reklamy, co często przypisuje się reklamie telewizyjnej.

Czasami reklama występuje w formie ukrytej - np. firmy organizują prezentacje własnych technologii czy też piszą artykuły do prasy specjalistycznej na ich temat - co jest na pograniczu reklamy i edukacji lub ukazywane są przedmioty, będące towarami określonej marki, umieszczone w kontekście filmu fabularnego.
Czasem reklama łączona jest z korzyściami dla osób decydujących o skorzystaniu z przedmiotu reklamy - np. firmy sponsorują wyjazdy szkoleniowe lub pseudoszkoleniowe w atrakcyjne miejsca - co jest na pograniczu reklamy i korupcji.
Ponieważ celem reklamy jest skuteczność ich oddziaływania na odbiorcę, dlatego można się spotkać w reklamie z treściami wywołującymi np. skandal obyczajowy lub procesy sądowe. Dzięki temu wzrasta zainteresowanie wokół reklamy a tym samym jej siła oddziaływania.

Ważną cechą odróżniającą w komunikacji poprzez media reklamę od public relations jest to, że reklama jest formą płatną, tzn. reklamodawca płaci mediom za nadanie komunikatu reklamowego i ma nad tym komunikatem pełną kontrolę.

Zdecydowana większość reklam charakteryzuje się celami komercyjnymi. Można jednak wyróżnić również reklamę społeczną oraz reklamę polityczną. Ponadto istnieją zjawiska łączące ze sobą wymienione typy reklam - reklamy powstające w ramach kampanii marketingowych łączących cele komercyjne z celami społecznymi (tak prowadzony marketing określa się mianem marketingu społecznie zaangażowanego (ang. Cause Related Marketing). Tego typu reklam nie należy mylić z reklamami społecznymi.

Spis treści

[edytuj] Historia reklamy

Swoiste formy reklamy pochodzą z czasów starożytnych. Stosowali reklamę w postaci napisów na ścianach budynków, kamiennych lub terakotowych szyldów karczmy, zajazdy. Średniowieczni handlowcy wykrzykiwali ceny oraz zachwalali cechy swoich towarów i dóbr. W ten sposób powstała pierwsza w historii forma reklamy - reklama ustna.

W starożytnej Grecji pojawiła się reklama pisemna. Miała ona charakter spisanych informacji dotyczących wydarzeń kulturalnych i sportowych.

Wynalezienie w 1442 r. przez J. Gutenberga druku zrewolucjonizowało reklamę. Pojawiły się pierwsze gazety a w nich pierwsze reklamy prasowe.

zbieraniem ogłoszeń reklamowych i umieszczaniem ich w prasie. Można powiedzieć, że była to pierwsza jednoosobowa agencja reklamowa.

[edytuj] Etapy projektowania reklamy

  1. Tworzenie świadomości produktu, firmy lub marki.
  2. Wzbudzanie zainteresowania produktem, firmą lub marką.
  3. Wzbudzanie pożądania oferty.
  4. Wywoływanie oczekiwanej akcji (np. zakupu).

[edytuj] Korzyści reklamy

  1. powszechna informacja o produkcie,
  2. finansowanie mediów działalności sportowej, kulturalnej,
  3. kształtowanie postaw społecznych

[edytuj] Zagrożenia płynące z reklamy

  1. wprowadzenie w błąd reklamobiorcy,
  2. wzbudzanie nadmiernych potrzeb konsumpcyjnych,
  3. promocja zachowań społecznych i zwyczajów negatywnie wpływających na jednostkę,
  4. wyrabianie obojętności na przekaz społeczny,
  5. manipulacja odbiorcami przez użycie środków pozaracjonalnych, jak np. popęd seksualny, uzależnienie od papierosów, i inne.

[edytuj] Funkcje reklamy

  1. Edukacyjna
  2. Informacyjna
  3. Wspierania sprzedaży (przypominanie, nakłanianie)
  4. Konkurencyjna
  5. Manipulacyjna
  6. Komplementarności

[edytuj] Rodzaje reklamy ze względu na treść

[edytuj] Rodzaje reklamy ze względu na media

[edytuj] Galeria

[edytuj] Polska reklama prasowa, 1936-1937

[edytuj] Zobacz też

Dodatkowe informacje w siostrzanych projektach:
 Grafiki i media  na Wikimedia Commons
 Cytaty  w Wikicytatach

[edytuj] Linki zewnętrzne


Kopalnia Bogdanka chce pozyskać 400 mln zł z debiutu na GPW w I kw. 2009 r.
Oferta publiczna Kopalni Węgla Kamiennego Bogdanka, planowana na I kw. 2009 r., ma mieć wartość ok. 400 mln zł, wynika z wypowiedzi prezesa spółki Mirosława Tarasa.
Żuk: MSP opowie się raczej za utrzymaniem niższej dywidendy z ZA Puławy
Ministerstwo Skarbu Państwa (MSP) opowie się raczej za tym, aby nie zwiększać dywidendy z Zakładów Azotowych Puławy, co zaproponowało ostatnio ING PTE, wynika z czwartkowych wypowiedzi wiceministra skarbu Krzysztofa Żuka.
Tusk: to są rewolucyjne propozycje
Donald Tusk określił jako "rewolucyjne" propozycje rządu, dotyczące ułatwień w prowadzeniu działalności gospodarczej.
Kredyt w jenach?
Kredyt czy leasing w jenach są naszym rynku produktem stosunkowo egzotycznym. Mimo, że ich oprocentowanie jest w porównaniu do kredytów w euro czy we franku bardzo konkurencyjne, banki w naszym kraju praktycznie nie oferują pożyczek w japońskiej walucie. Są one dostępne tylko dla bogatych klientów o zasobniejszych portfelach.
Indeks zaufania w globalnej gospodarce najniższy od 20 lat
Wskaźnik zaufania w globalnej gospodarce spadł w IV kw. 2008 r. do rekordowego poziomu po pogorszeniu się prognoz dla gospodarki z powodu kryzysu kredytowego - podał w czwartek instytut Ifo w kwartalnym raporcie.
Linki: Strona gwnadubaj stepy worki bokserskie piłka siatkowa akcesoria erotyczne
skuteczne pozycjonowanie